如果你住在中国，你的社交媒体生态里可能是微信、微博、小红书；
住在美国，你很可能每天打开的是 Instagram、Snapchat、TikTok；
但只要你走进 东南亚——尤其是菲律宾、越南、泰国、柬埔寨、马来西亚、缅甸——你会发现一个惊人的事实：
在 2025 年的今天，Facebook 仍然是当地最主流、最强势、最不可替代的社交平台。
不仅没被 TikTok、Instagram、Telegram、LINE 取代，反而越用越旺，甚至成为当地社会结构的一部分：新闻、二手市场、社区组织、电商直播、家庭社交、账单沟通……全在 Facebook 上完成。
为什么 Facebook 在全球许多国家“变老”“不酷”甚至退场，却 在东南亚越活越年轻、越活越真实？
本文将拆解一个非常被低估的事实：
东南亚社交生态的底层逻辑，与欧美或东亚完全不同。Facebook 不是过气平台，而是当地的「数字基础设施」。
一、数据先说话：东南亚的 Facebook 使用率全球第一梯队
东南亚国家 Facebook 普及率（2024–2025 年趋势）
| 国家 | Facebook 使用率（人口占比） | 特点 |
| 菲律宾 | 95%+ | 世界第一梯队，几乎全民使用 |
| 越南 | 90%+ | 企业沟通与社区组织依赖 FB |
| 泰国 | 80–85% | FB+IG 双平台结构，但 FB 仍最强 |
| 马来西亚 | 85% | 商业与家庭社交都离不开 |
| 柬埔寨 | 95% | Facebook 就是“互联网”本身 |
| 缅甸 | ≈100%（历史上甚至被政府称为“互联网”） | 所有新闻传播都在 FB |
这个数字说明了一件事：
Facebook 在东南亚不是一个社交平台，而是全民级基础设施，类似微信之于中国。
要理解 Facebook 在东南亚的统治力，我们必须看懂当地的互联网文化与经济现实。
二、Facebook 在东南亚不是“社交媒体”，而是“入口 + 通信 + 商业”的综合体
为什么 Facebook 能在东南亚强到这种程度？
因为它不是一个单纯的社交网络，而是一个打包式数字生活入口。
我们逐项拆解。
三、原因 1：Facebook 是东南亚最便宜、最容易连接互联网的方式
很多人不知道：
东南亚大量运营商提供“Facebook 免费流量包（Free Basics / Zero Rating）”。
这意味着：
- 没有钱买流量？
→ Facebook 还是能打开。 - 想聊天、看新闻？
→ Facebook Messenger 免费。 - 想上传生活照片？
→ 压缩后的低画质免费（Free Mode）。
换句话说，Facebook 在当地做了一个极其聪明的事情：
让“上网”=“打开 Facebook”。
对很多人来说，Facebook 是互联网入口，是第一款网络服务，是手机里最早的 App。
这也是为何：
- 菲律宾人平均每天花 4 小时以上在 FB
- 柬埔寨几乎所有头部媒体依赖 FB 传播
- 缅甸政府曾经公开把 Facebook 当作“互联网”的代名词
当“上网”都从 Facebook 开始时，它的统治力不是普通社交平台能撼动的。
四、原因 2：Facebook 比 TikTok / Instagram 更适合「家庭 + 亲友 + 社区关系」
这是一个核心事实：
东南亚的社交逻辑不是“个人表达”，而是“家庭关系维系”。
与欧美的个体主义不同，东南亚更讲究：
- 家庭联系
- 亲戚群组
- 社区组织
- 宗教团体
- 学校班级
- 当地村镇/街坊网
而 Facebook 的设计天生适合这一切：
1. 真名制
→ 家人、亲戚、同学更容易找到你。
2. Group 群组强大
→ 宗教组织、学校班级、社区活动都依赖 FB Group。
3. Marketplace（二手市场）
→ 街坊邻里之间交换物品、找兼职、租房全在 FB。
4. Messenger
→ 老中青三代都能用。
5. Event（活动）
→ 婚礼、宗教节庆、社区集会都用 Facebook 分发。
相比之下：
| 平台 | 全球很强 | 在东南亚的弱点 |
| TikTok | 娱乐强 | 不擅长关系维护 |
| 年轻人多 | 亲友沟通弱；多为展示平台 | |
| Telegram / LINE | 聊天强 | 社会传播、商业生态弱 |
所以实际情况是：
在东南亚，TikTok 用来娱乐，Instagram 用来漂亮，但 Facebook 用来“生活”。
五、原因 3：Facebook 是当地最完整的“草根商业基础设施”
在东南亚，小微商家占比巨大。
而他们最依赖的，就是 Facebook。
当地创业者几乎都从 Facebook 开始：
- 卖衣服
- 卖手工饰品
- 卖甜品、卖小吃
- 开二手店
- 开摄影工作室
- 做家政、搬家、维修
- 卖保险/房产
- 开补习班
- 卖美容产品
而 Facebook 提供了：
✔ 超简单的开店方式
人人都能创建 Page，不需要懂技术。
✔ Marketplace 流量巨大
类似闲鱼 + 58 同城 + 本地黄页集合。
✔ 广告成本便宜且精准
非常适合预算小的微型卖家。
✔ Messenger 直接成交
沟通、支付、送货一步到位。
这形成了一个效果：
越多商家使用 Facebook → 越多消费者必须用 Facebook。
TikTok Shop 确实很火，但依然无法取代 FB 的商业生态。
六、原因 4：Facebook 是东南亚最重要的新闻来源（甚至超过电视台）
在东南亚的多个国家：
- 传统媒体弱
- 资讯传播依赖社交平台
- 新闻机构本身就把 Facebook 当主要渠道
菲律宾、越南、马来西亚都有共同现象：
打开 Facebook → 才知道今天发生了什么事。
在某些国家（例如缅甸、柬埔寨），Facebook 的地位更极端：
政府公告、学校停课、暴雨预警、市区道路封闭——全在 Facebook 发布。
这是一个很多外国人难以想象的现实：
Facebook 在东南亚承载了“媒体 + 公告系统 + 社区布告栏”的角色。
TikTok、IG 都无法取代。
七、原因 5：Facebook 的“多代共存”能力完胜其他平台
在欧美，Facebook 用户年龄逐渐偏大；
在中国，小红书 / 抖音 / 微信 各自分层明显；
但在东南亚，Facebook 是少数能做到：
青少年 + 成年人 + 父母 + 老年人 全部同平台使用
原因很简单：
- 老人 → 习惯 Messenger、喜欢看家族照片
- 成年人 → 工作沟通、社区、商业活动
- 年轻人 → 游戏社群、学校班级、兴趣社群
- 企业 → Page 管理客户
- 卖家 → Marketplace 做生意
- 媒体 → 报新闻
- 宗教团体 → 管理活动
这让 Facebook 成为：
跨年龄、跨阶层的统一数字语言。
当一款产品能“绑定整个社会”，竞争对手再强也很难撼动。
八、原因 6：东南亚国家语言多样，Facebook 反而比竞争者更包容
东南亚语言复杂：
- 菲律宾：英语 + 他加禄语 + 地区语言
- 马来西亚：马来语 + 英语 + 华语 + 泰米尔语
- 新加坡：英语 + 华语 + 马来语 + 泰米尔语
- 越南：越南语
- 泰国：泰语
- 缅甸：缅语
- 柬埔寨：高棉语
而 Facebook 的优势是：
✔ 本地语言支持强
✔ 内容混语言也能有效推荐
✔ Group 机制能让不同语言族群并存
✔ 搜索和 Marketplace 多语言兼容好
相比之下：
- Instagram 的推荐更偏视觉，不适合混语言信息流
- TikTok 多语言处理强，但社群组织弱
- Telegram / LINE 更偏聊天工具，不适合内容发现
因此 Facebook 更适合作为“语言拼盘社会”的核心平台。
九、原因 7：Facebook 是东南亚最强的社区工具（不是娱乐工具）
与中国、欧美的社交生态不同：
东南亚没有一个能够替代 Facebook 的社区建设工具。
你能在 Facebook 上看到：
- 大学二手群
- 城市华人社区群
- 工作求职群
- 宠物走失群
- 宗教活动群
- 食物救援群
- 留学生／海外工作者互助群
- 城市租房群
- 偏乡村落社区群
这些群组完全不是 Instagram 或 TikTok 能做到的。
这种社区组织功能让 Facebook 深深嵌入东南亚社会结构。
十、原因 8：政府、学校、企业都在用 Facebook，使其不可替代
许多东南亚国家的机构习惯直接用 Facebook 做：
- 公告
- 活动
- 招募
- 灾害警告
- 公共政策宣传
例如：
- 菲律宾的市政府大多在 Facebook 上发布台风停课消息
- 马来西亚许多大学的社团、学院用 Facebook 群组运作
- 越南的本地政府与警局会以 FB Page 通报交通与治安信息
- 泰国的寺庙与宗教组织普遍用 Facebook 管理社区
只要政府和学校在用，全民就必须跟着用。
这就是平台级别“不可替代性”的来源。
十一、为什么 TikTok、Instagram、Telegram 都动摇不了 Facebook？
TikTok：娱乐无敌，但关系链弱
→ 只能刷短视频，无法管理社区、班级、家族、商家。
Instagram：视觉好看，但功能单一
→ 更注重展示，不适合本地商业、政府沟通、社区协作。
Telegram / LINE：聊天强，但缺少内容与商业生态
→ 没有 Group Feed，没有 Marketplace。
Facebook 的产品矩阵太全了：
| 功能 | IG | TikTok | Telegram | |
| 社交关系链 | ★★★★★ | ★★★ | ★★ | ★★★ |
| 社区组织 | ★★★★★ | ★★ | ★★ | ★★★ |
| 商业支持 | ★★★★★ | ★ | ★★★（直播强） | ★ |
| 内容密度 | ★★★★★ | ★★★★ | ★★★★★ | ★★ |
| 多年龄层覆盖 | ★★★★★ | ★★ | ★★★★ | ★★★ |
| 信息传播 | ★★★★★ | ★★ | ★★★★ | ★★ |
换句话说：
TikTok 负责娱乐，IG 负责美感，Telegram 负责聊天，但 Facebook 负责生活。
只有负责“生活”的平台，才能成为地区级霸主。
十二、Facebook 在东南亚的未来：不是衰退，是持续固化
尽管全球许多年轻人正在远离 Facebook，但在东南亚：
- 它不是潮流，而是工具
- 不是兴趣，而是生活必需品
- 不是年轻人平台，而是全民平台
如果 TikTok 在当地是“娱乐高速路”，
那么 Facebook 就是“数字城市的大动脉”。
这两者不会互相替代，而是并行存在。
未来几年 Facebook 不会被取代，原因简单：
● 太便宜
● 太普遍
● 太多政府 / 学校 / 商家在用
● 太适合东南亚社会结构
● 功能太全面
● 已经融入文化与日常生活
它不是“旧平台”，而是“地区基础设施”。
基础设施不会轻易被替换。
十三、在东南亚，Facebook 不流行——Facebook 是生活本身
东南亚的社交网络世界，有一句非常贴切的话：
欧美年轻人离开 Facebook，是因为他们有替代品；
东南亚离不开 Facebook，是因为它不只是社交，是社会本身。
你在东南亚会看到这样的场景：
- 婚礼邀请在 Facebook
- 打台风预警在 Facebook
- 找房子在 Facebook
- 找家教在 Facebook
- 政治讨论在 Facebook
- 失物找回在 Facebook
- 小商家靠 Facebook 养家
- 青少年在 Facebook 上组织考试资料
- 上班族用 Messenger 回复老板
- 家庭靠 Facebook 群组维系关系
这不是过时，而是深度绑定社会结构的“数字现实”。
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在东南亚，Facebook 不只是一个 App，
而是一个国家、一个社区、一种文化的“数字延伸”。